2026. 3. 26. 19:16ㆍ그로스마케터 부트캠프/수업 회고
Looker Studio 필터 기능
룩커 스튜디오의 필터 기능을 알아보자
1. 먼저 GA4 데모계정으로 데이터를 불러온 후 아래와 같이 설정해준다
(측정항목은 여기선 단순 테이블을 만들기 위함이라 딱히 의미없다 아무거나 해준다)
측정 기준 > 성별
측정 항목 > 조회수
측정 항목 밑에 필터 섹션이 있다. 필터 추가 클릭
2. 필터 만들어놓은게 없으니 아무것도 없다. 필터 만들기 클릭
3. 성별 중 남자 혹은 여자로 특정되지 않은 unknown 값을 걸러낼 생각이다
먼저 필터 이름을 정해준후
성별 필드에서 unknown 을 제외 시켜야 하기에 아래와 같이 설정해준다.
4. 완료 되었다면 아래와 같이 unknown 값이 사라져있다.
Looker Studio Case 구문으로 치환하기
위에서 필터 설정을 이용해 만든 테이블 표에는 성별 값이 male, female로 구분되어 있다.
이것을 한글로 남자, 여자로 바꾸고 싶다면 Case 구문을 통해 치환해주면 된다.
1. 치환할 값이 측정기준(성별)에 있으니 측정기준 추가 버튼을 클릭후 계산된 필드 추가를 클릭
2. 표시 이름을 임의로 정해준 후 > 수식을 작성
먼저 case를 적고 뒤에 대상 필드를 적어준다 (앞에 대충 쓰면 자동입력 된다)
그 밑엔 when "어쩌구" then "저쩌구" 식으로 적어준다 (어쩌구 일때 저쩌구로 치환이라는 뜻)
else 옆에 붙는 값은 해당 수식으로 설명하자면 male 도 female도 아닌 다른 나머지의 값들은 어떻게 처리할지 정해준다.
(아래 사례로 따져보면 굳이 안쓰고 생략해도 된다.)
마지막엔 end를 붙여 수식의 끝을 표시한다.
3. 적용 버튼 클릭 하면 아래와 같이 치환된 성별 값이 나왔다. 원래 있던 측정기준 열 값은 삭제하면 되겠다.
메타픽셀 이벤트
메타 픽셀은 웹사이트 내 고객 행동(페이지 조회, 구매 등)을 추적하여 광고 효율을 측정하고, 맞춤 타켓/ 유사타겟 등의
타겟팅을 설정할 수 있는 자바스크립트 코드이다.
웹/앱 방문 > 사용자 행동 측정 > 메타 픽셀 데이터 전송 > 광고 집행 시 활용
key point . 메타 픽셀 사용목적
- 전환 목표 설정
- 맞춤 타켓, 유사 타겟 설정
메타 픽셀 GTM 으로 설치하는 법
메타 공식 문서에 가면 메타 픽셀을 설치할 수 있는 Base Code 가 있다.
https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/get-started
1. 여기서 코드를 복사
2. 그리고 잠시 본인의 페이스북 페이지 계정으로 들어간 후 광고 관리자를 클릭
3. 광고관리자 들어간 후
좌측 메뉴 이벤트 관리자 클릭 > 데이터 세트 > 만들어둔 데이터 세트 클릭 > 데이터 세트 ID 복사 (아래 이미지 내 빨간 영역)
데이터 세트가 없다면 하나 만들자. 한번 만들면 삭제가 안된다고(어렵다고) 하니 만들때 신중하게!
4. 다시 GTM 으로 가서
태그 메뉴 > 새로만들기 클릭 > 태그 구성에는 "맞춤 HTML" > 트리거 에는 "All Pages"
html 에 base code를 붙여넣기 한 후
코드 내 빨간색 표시된 부분에 아까 복사한 본인의 데이터 세트 ID를 복붙 해준다.
그리고 미리보기로 한번 확인해보고 게시해주면 세팅 끝
메타 픽셀이 적용되었는지 확인하려면
https://chromewebstore.google.com/detail/meta-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=ko
해당 크롬 웹스토어에서 메타 픽셀 헬퍼를 설치해주면 쉽게 확인가능 하다.
메타 픽셀 - 맞춤 이벤트 제작하기
- 이벤트 이름이 포함된 픽셀의 fbq('track') 함수와 JSON 개체(선택사항)을 매개변수로 호출하여 추적
- 이벤트 이름은 문자열로 길이 50자 이내로 설정(한글, 영어 혼용 가능)
여러 이벤트를 생각해볼수 있겠으나,
해당 실습 내용은 특정 페이지에 들어간 방문자 수 데이터를 추적하는 것이다.
<script>
fbq('track', '맞춤 이벤트 설치 실습');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=이곳에 데이터세트 ID 기입&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
위 코드를 복사한 후
Base Code 설정 방법 처럼 GTM 내 태그 새로만들때 태그 구성에 "맞춤 HTML" 넣고
트리거에는 아래 이미지와 같이 설정하여 넣어준다
LPO 전략
- LPO 란? 랜딩 페이지에 도달한 방문자의 행동 데이터를 기반으로 전환을 극대화 하기 위해 디자인, 콘텐츠, 구조, 기술적 요소를 체계적으로 개선하는 전략
- 단순 페이지를 예쁘게 만드는것이 아니라, 비즈니스 목표(예: 리드 생성, 구매, 가입 등) 에 맞춰 방문자의 심리와 행동 동선을 과학적으로 설계하는 것이 핵심
- CTR은 좋은데 전환이 없다면? 광고 문제가 아니라 랜딩 페이지 문제다. LPO로 접근해야 한다. 따라서 LPO는 만들고 끝이 아니라 가설수립>테스트>측정>개선의 반복 사이클이다
LPO와 CRO의 차이
| 구분 | CRO | LPO |
| 범위 | 검색 광고 오프라인 접점 등 다양한 경로로 유입된 사용자가 실제 구매까지 이르는 전체 경험(퍼널 전체)을 최적화하는 더 넓은 개념 | 랜딩페이지 한정 최적화 |
| 접근법 | 전체 퍼널, 다양한 접점 분석 | 특정 캠페인/채널별 맞춤 설계 |
| 목표 | 전체적인 전환율 및 ROI 개선 | 랜딩 페이지 내 전환율 극대화 |
LPO의 핵심요소
- 5가지 요소 중 하나라도 부족할 시 방문자는 바로 이탈하므로 모든 요소 세밀하게 체크 필요
- 요소별로 가설을 세우고 AB테스트로 하나씩 검증하는 것이 LPO의 기본 방법론
| 요소 | 정의 | 체크포인트 |
| 메시지 관련성 | 광고 카피와 LP 내용이 일치한지 | 광고 클릭 > LP 첫 문장이 연결되는가? |
| 히어로 섹션 | 3초 안에 "이게 뭔지" 파악 가능한지 | 가치 제안이 한 줄로 명확한가? |
| 신뢰 요소 | 방문자가 믿을 수 있는 증거가 있는지 | 후기 / 수치 / 미디어 노출 여부 |
| CTA 설계 | 다음 행동을 명확하게 안내하는가 | 버튼 문구/위치/색상 최적화 |
| 로딩 속도 | 3초 내 로딩되는가 | 이미지 압축, 불필요한 임베드 제거 |
(실무 관점) LPO를 통한 성과 개선 항목
• 데이터 기반 가설 수립: 유입채널, 타겟 페르소나, 유입 키워드별로 방문자의 니즈와 기대 행동을 분석해, 랜딩페이지의 목적과 KPI를 명확히 정의합니다.
• A/B 및 다변량 테스트 설계: 헤드라인, CTA, 폼, 이미지, 신뢰 요소 등 핵심 구성요소별로 실험을 설계합니다.
• 사용자 경험(UX) 최적화: 로딩 속도, 모바일 반응성, 시각적 위계, 정보 구조 등 기술적·심리적 장벽을 제거합니다.
• 심리적 설득요소 강화: 사회적 증거리뷰, 인증, 희소성, 신뢰마크, 리스크 최소화환불/보증 등 전환을 유도하는 심리적 장치를 배치합니다.
• AARRR 퍼널 연계: 랜딩페이지에서 시작된 행동이 이후 전환 퍼널예: 회원가입결제로 원활하게 이어지도록 설계합니다.
• 성과 측정 및 반복 개선: 전환율, 이탈률, 스크롤 깊이, 클릭맵 등 다양한 지표를 실시간으로 모니터링하고, 데이터 기반으로 반복
개선합니다.